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市场回暖,酒企欲借老酒弯道超车 [复制链接]

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离线汉曼彤
 

品牌干洗店


      
      随着酒行业走出寒冬期,老酒市场也已渐渐回暖复苏。舍得酒业举行老酒拍卖会、五粮液发起“老酒回家”活动,阿里拍卖正式上线了老酒集市。据中国老酒市场指数报告显示,2013年至2018年,茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖、剑南春、洋河、古井贡、郎酒、西凤、董酒等品牌的老酒市场规模持续扩大,特别在2016至2017年老酒的市场规模涨幅高达85?2017年的市场规模达到370亿元,18年达到500亿元。对此,业内人士指出,无论是酒企还是渠道商,都在纷纷布局老酒市场。助推老酒市场流通的同时,进一步调整行业格局。
      

      
      随着品质消费年代的来临,消费观念从“买得值”向“买得好”提升,市场规模扩大的同时,老酒行业一夜间成为了市场的“香饽饽”。
      
      日前,舍得酒业举办的一场老酒拍卖会上,共拍出7类酒。1989年参加第五届白酒评比大会上获得金奖的同批次原装沱牌曲酒拍出了110万的高价,50斤坛储89年陈年基酒,拍出了高达215万的天价。对此业内人士点评道,类似“1982年沱牌曲酒”等稀缺型老酒更是市场存量稀少,收藏价值颇高。
      

      
      除此之外,阿里将触角伸向老酒行业,集中拍卖一批高端年份老酒,拉近了老酒与消费者的距离。酒讯记者登陆了该平台首页看到,不仅有起拍价几十万甚至上百万的老酒专场组合,还有价值几千元的八九十年代泸州老窖大曲酒、剑南春金盖浓香型白酒、古井贡酒献礼版,出价次数均破千。截至目前,平台仅国产白酒拍品已有超过88万件之多,并且背靠阿里系数十亿级的访问量及高净值客户群,为老酒集市带来较大流量。
      
      除阿里率先看中老酒这块蛋糕外,专注于老酒领域市场的歌德盈香,也在今年3月获得了光大控股旗下人民币夹层基金投资的10亿元人民币。此举,帮助歌德盈香进一步完善了老酒零的战略布局,打造多元化多层次生态圈价值体系。
      
      对此,业内人士指出,在如今异彩缤纷的老酒卖市场中,各品牌的老酒拍卖到上百万、上千万元的价格都不足为奇。老酒具有品鉴和收藏两大属性,市场广阔,因此越来越备受商业资本、投资者、收藏者的青睐,逐渐成为收藏及投资行业的“C位”。
      

      
      值得一提的是,在老酒拍卖会现场,舍得酒业副总裁蒲吉洲与阿里拍卖、歌德盈香、曾品堂签署了战略合作协议。据亲近企业人士透露,舍得酒业正在发掘老酒的价值,并开始布局千亿老酒市场。
      
      据中国老酒市场指数报告显示,老酒的价格在近几年内也以破竹式快速发展:“以2013年为初始1000点计算,在2013-2018年里,老酒的市场价格处于一个快速上升期,老酒价格年度平均涨幅32.86?年度最高涨幅50.23?年度最低涨幅22.04?2018年,老酒市场指数增长到4080,5年增长了4倍。除此之外,2018年老酒的市场规模已经达到500亿元。未来3年,老酒价格将不断上升,消费人群也将持续增加,老酒市场规模还会不断扩大。2021年,老酒的市场规模将达到千亿。
      
      中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉指出,老酒在某种意义上与好酒有着高度的关联,老酒的稀缺价值就在于其本身的稀缺和品质的美妙,尤其是中国名酒更为突出,品味老酒、收藏名酒已经成为酒类消费趋势。
      

      
      纵观老酒行业的发展脉络,老酒的品鉴市场以及收藏市场逐渐形成规模。对于存世量决定价值、稀缺度决定市场的老酒而言,变现渠道、价格乱象、夸大年份以及真假难辨等问题成为行业痛点。
      
      在走访过程中,酒讯记者发现老酒的“酒龄”成为消费者购买的一大纠结点。一位消费者表示:“大家都知道酒越陈越香,所以一般在买老酒的时候都会尽量选择更‘老’的酒。但是,在购买时,相同年份的酒在每个店的价格都不一样,有的太便宜担心是假酒,有的价格太高又怕以次充好。近几年,老酒行业常出现提高老酒年份从而哄抬价格的现象,伴随“酒龄”的过度夸大,其价也水涨船高,导致行业价格乱象问题严重。
      
      除了行业缺乏价格标准之外,与同类收藏投资品如出一辙,许多数量稀少的收藏老酒有价无市,苦于没有渠道使其变现,这也成为阻碍行业发展的一条重要因素。业内人士表示,“目前,老酒的变现渠道除了拍卖外,还有一些民间自发性的交易,像我们普遍可以看到的高价烟酒回收店,还有一些藏友间的交流易货。”
      
      
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